Кампанията на УНИЦЕФ цели да подтикне хората да мислят за правата на децата като нещо, изискващо специално внимание и действие; да убеди всеки един, че има отговорност към децата на България. Лице на инициативата е Посланика на добра воля на УНИЦЕФ, Димитър Бербатов.
На 8 декември 2006 г. Детският фонд на ООН – УНИЦЕФ навърши 60 години. Вече повече от половин век, организацията е световен лидер в закрилата и благоденствието на децата по целия свят. УНИЦЕФ работи в 156 страни, в полза на детското здраве, качественото образование, превенцията и закрилата от насилие, експлоатация и ХИВ/СПИН.
ООН основава УНИЦЕФ през 1946г. след края на Втората световна война, като отговор на спешните нужди на децата в Европа и Китай. В последствие, ООН удължава мандата на УНИЦЕФ, за да посрещне дългосрочните нужди на децата и жените, живеещи в развиващите се страни. През 1965 г. УНИЦЕФ получава Нобеловата награда за мир, а през 1989г. Общото събрание на ООН приема Конвенцията за правата на детето, която понастоящем е най-широко приетият договор за човешки права в историята на света.